互联网时代小蚂蚁也能撼动大象
在互联网时代，小品牌营销需要“颠覆”头部品牌的精神和态度——就要打破规则，离经叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另类。小品牌要成为新潮流的推动者，玩味观念，勇于尝试。这就是“颠覆”营销——它将带来的是一种重生，越“颠覆”越美丽，在反抗后面有着更具想象力的美学理想与追求。 发展中的品牌颠覆改变头部品牌的做法就是头部品牌塑造进行全面逆袭，寻找突破点，让消费者获得全...
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在互联网时代，小品牌营销需要“颠覆”头部品牌的精神和态度——就要打破规则，离经叛道，反抗固守，打破所有界限，是奇想的另类。小品牌要成为新潮流的推动者，玩味观念，勇于尝试。这就是“颠覆”营销——它将带来的是一种重生，越“颠覆”越美丽，在反抗后面有着更具想象力的美学理想与追求。 发展中的品牌颠覆改变头部品牌的做法就是头部品牌塑造进行全面逆袭，寻找突破点，让消费者获得全...
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互联网时代，为什么整合传播显得更为重要？ 关于整合营销传播的热议始于90年代初，并迅速风行于西方广告界和营销界。但是最近一段时间，由于新媒体层出不穷，整合营销传播的声量好像低落了，有人说，在互联网时代，整合传播真的没有用了，这是事实吗？ 我们要回到整合营销传播的原始定义才能正本清源。在所有的经典营销理论中，整合营销传播（IMC）”出现的最晚，它...
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什么样的分析有助于品牌战略的正确性？ 《孙子兵法》开篇“计篇”，计就是分析的意思，孙子兵法上说：“故经之五事，校之以计，而索其情。”意思就是要通过五个方面的分析，而且要不断对比分析，搞清楚对方的情况。品牌营销最重要的第一步也必须是正确的分析——那么问题来了：怎么分析？分析哪些内容较为有效呢？ 我个人比较喜欢的是四维分析：通过对行业分析、用户分...
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品牌营销，别败在品牌架构上 品牌的架构对于企业犹如人的骨架，人没有骨架就不是人，只是一副皮囊，而品牌没有骨架，营销难以制胜。 上图就是品牌架构，它是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题，回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是、独立品牌结构，公司不同的业务层次对品牌的究竟如何选择及使用的问题——这些问题...
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企业家为什么要攀登的品牌金字塔 安踏的总裁在著名财经杂志上发表过一篇文章名为《攀登品牌金字塔》地文章，他声称安踏的成功，就是根据品牌金字塔的战略设计，坚持不懈地去建设品牌，正是在攀登这个品牌金字塔的过程中，安踏收获满满。 他说的品牌金字塔是什么？如此重要？如此神秘？ 品牌金字塔作为采纳品牌营销的核心咨询工具，确实如安踏的丁总所说...
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对于品牌营销来讲，品类与品牌定位究竟谁更牛？ 有了解过品牌知识的人应该知道，一个品牌的价值不仅仅取决于品牌定位，还取决于品类的价值，美国营销大师特劳特坚持定位战略，另一位营销大师里斯坚持品类战略，那么品类和品牌始究竟有何异同？谁比谁更牛呢？。 首先我们来看看品类是什么？ 简单理解品类是指的产品类别，品类就是商品的单一利益点，可以...
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