为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌?
为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌? 在一次总裁与高管的研讨培训班里,我对在场的近百名经理人发问:什么是品牌?品牌和产品就是什么关系,让我大吃一惊的是,超过80%的人竟然要么不清楚,要么说的不准确,要么根本不知道。 在营销战略中,虽然我们总是强调品牌的重要性,但在实际上经理人大多数只是道听途说,根本搞不清楚产品与品牌是怎么一回事,如果连这个都没有搞清楚,你...
查看详情为什么80%的经理人搞不清楚产品与品牌? 在一次总裁与高管的研讨培训班里,我对在场的近百名经理人发问:什么是品牌?品牌和产品就是什么关系,让我大吃一惊的是,超过80%的人竟然要么不清楚,要么说的不准确,要么根本不知道。 在营销战略中,虽然我们总是强调品牌的重要性,但在实际上经理人大多数只是道听途说,根本搞不清楚产品与品牌是怎么一回事,如果连这个都没有搞清楚,你...
查看详情大品牌持续被唱衰,品牌或将消亡? 最近很多大品牌持续被唱衰,像可口可乐、宝洁、沃尔玛、无印良品、汇源果汁,甚至苹果、谷歌、腾讯…..等等超级大牌亦不能幸免。其中关于宝洁公司的话题最多——“宝洁衰败是不可避免的”、“宝洁正在被时代所抛弃”论调比比皆是,甚至有人夺人眼球发表了“宝洁已死,而且永不复生”爆炸性言论而引发众人关注。于是乎有人断言,在互联网时代,品牌营销已经过...
查看详情藏在Costco背后的新零售理念 近年来,全球零售企业面临电商对线下零售业的冲击,家乐福惨遭“贱卖”,沃尔玛被迫“拆东墙补西墙”;唱衰线下的声音一直不绝于耳。 然后,8月27日,一张图刷爆了朋友圈,美国第二大零售企业开市客在上海闵行开业的当天下午就因过度火爆而被迫停业。 因人太多而提前结业,此时的老板可能会想:我太难了! 接下来,...
查看详情“胖总管”诞生记 《香洲城》品牌设计案例—采纳虎视觉设计事业部 项目背景 大连香洲城是国内领先的大型“旅居养老社区”,园区拥有世界最大的室内水世界、葡萄酒庄园等一流旅游项目,然而项目立项以来,销售一直不好,究其原因,项目前期缺乏品牌战略规划指引,导致品牌没有明晰的战略定位,品牌形象的传播没有视觉核心输出,项目整体存在着价值感不强、体验感不足...
查看详情品牌的架构对于企业犹如人的骨架,人没有骨架就不是人,只是一副皮囊,而品牌没有骨架,营销难以制胜。 上图就是品牌架构,它是回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系的问题,回答一个企业究竟该选取单一品牌结构、多品牌结构、主副品牌结构还是、独立品牌结构,公司不同的业务层次对品牌的究竟如何选择及使用的问题——这些问题是不是关系到品牌营销的...
查看详情一场工业品与艺术品的较量 一、捷信的问题与挑战: 捷信是深圳一家专注别墅护栏、庭院大门、楼梯扶手、户外灯饰等家具防护及装饰产品的企业,前几年业务蒸蒸日上,但从2014年开始增长乏力。在这一背景下,捷信与采纳携手合作,打造家装护栏行业强势品牌。 二、艺术品思维定义护栏 我们抛弃护栏冷冰冰的工业品形象,用艺...
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