《价值营销－企业永续经营之道》 连载之三
《价值营销－企业永续经营之道》连载之三作者：朱玉童 价值营销其实是从“营销”的定义发展和延伸出来的，它并不是对营销定义的颠覆和重构，而是从价值的管理的视角出发而形成的。 因此目前还没有一个普适的、普遍认可的关于“价值营销”的定义，各类专家有各自的看法； 从所掌握的文献看，最早可能是英国著名营销学教授多伊尔在2000年所著的《Value-Based...
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《价值营销－企业永续经营之道》连载之三作者：朱玉童 价值营销其实是从“营销”的定义发展和延伸出来的，它并不是对营销定义的颠覆和重构，而是从价值的管理的视角出发而形成的。 因此目前还没有一个普适的、普遍认可的关于“价值营销”的定义，各类专家有各自的看法； 从所掌握的文献看，最早可能是英国著名营销学教授多伊尔在2000年所著的《Value-Based...
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《价值营销－企业永续经营之道》连载之四 卡斯林详细地论述了利用价值营销对抗价格战的一系列做法，这是目前就价值营销来说，我看到的最实用的一些观点： 1、跳出“产品”打造竞争优势 卡斯林指出：增值战略不是仅仅着眼于产品层次的，而是要在供应链上的上下游公司之间建立一种真正的战略性关系。增值战略以供应商的能力及拥有的专门技术为基础，为下游客户增加利润...
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互联网 时代，定位理论过时了吗？ 导语：互联网思维催生了大批新企业新品牌，从线上电商到线下实体，从虚拟服务到实际产品，无所不览。你可以不懂产品、不会做煎饼、不会做肉夹馍、不会做米线，更不需要定位，但只要你会凝聚粉丝的力量，会利用社交化媒体微博、微信包装自己，似乎就可以在这个时代所向披靡。然而，我们所看到这些新企业新品牌成功的背后，真的就没有定位...
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朱总书籍之《唯一的不变是改变》 从新营销角度看何为有效战略1．要有一个独特的价值诉求。就是你做的事情和其他竞争者相比有很大差异。左图的三点构成了你的价值诉求。你的选择要和对手有所不同。如果你想和跨国公司竞争做同样的事情，就不太可能成功，因而必须制定一个战略，采取一种独特的视角、满足一种独特的需求。（西南航空公司“飞机的速度、汽车的价格――随时恭候您”就符合这...
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粉丝经济配合下的营销策略 随着80、90后逐渐成为主流消费群体，企业们的营销策略也逐渐走上娱乐化营销的道路。各大品牌为了怒刷存在感，都在试图和新一代成长起来的消费者建立联系。而当红偶像带来的粉丝效应，已经成为较为常用的一种娱乐化营销的一个方向。4 月 20 日，是当红偶像鹿晗的生日。这天，鹿晗登上了新浪微博明星榜第一，而#鹿晗生日季#的话题，阅读量累计 25.4 亿，讨论数达...
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“互联网 传统企业如何进行模式变革？自“互联网 ”成为企业“进化”的分水岭，众多企业被时代冠以“传统”之名。在日新月异的当下，传统手艺是值钱的，但传统企业就意味着过时，过时就意味着被淘汰。那传统企业如何走向互联网 ，如何实现互联网型企业转型？要实现由传统到互联网的转型，就意味着对企业的传统模式进行互联网化的变革。传统企业模式变革从何处着手？互联网时代，科技改变工具，工具改...
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